11月16日,OPPO系手机品牌realme CEO李炳忠发布公开信,称realme的用户已经达到了5000万。“两年时间,realme一直没有停止和年轻用户的沟通与共创,我们希望做最了解年轻用户的品牌。”

realme仅成立两年就迅速蹿红,坐稳全球第七大智能手机。第三方市场研究机构Counterpoint的报告显示:截至今年第三季度,realme的全球智能手机销量突破5000万台。目前realme在全球居第7、国内跃居第6。

realme实现5000万台的目标只用了9个季度,成为全球最快达到该里程碑销量的手机品牌,增速超过当年苹果、小米、华为和三星。这也意味着即使智能手机市场竞争激烈,依然有新品牌能够胜出。

创立于海外,专注年轻人市场

“realme的初心,是为了让全球年轻人能够以合理的价格买到兼具越级性能和潮流设计的产品。创立品牌前,我经常听到年轻用户反馈买不到适合他们的手机产品。用户的需求给了我动力,于是realme诞生了。”

2018年6月份,只有40个人小团队召开了第一次集结会议。他们当中,有经验丰富的市场操盘手,有天马行空的创意人,有追求细节的产品经理,有严谨的开发者,团队的带头人李炳忠更是有丰富的手机行业经验,他曾是OPPO海外市场负责人。

两个月后,即2018年8月28日,realme在印度正式成立。他们提出的产品口号是“敢越级”,以合理的价格为年轻人超越同价位体验的产品。

印度市场相当于7-8年前中国市场,智能手机进入大规模普及期,年轻人对智能手机需求旺盛,互联网市场品牌应运而生,为满足年轻人需求推出新产品。realme在印度市场深受年轻人欢迎,发展顺风顺水,截至2019年第三季度,realme全球销量已经做到了2000万台。

随后,realme开始向全球市场扩展,包括回归中国市场,以及进入更多新兴国家市场,截至目前已进入全球61个市场。

李炳忠早前首次接受英国《金融时报》采访称“不满足做小而美的品牌,要做行业主流”的企业定位。“创新或许已经不能概括realme的精神,我们要做的是挑战,是打破,是创造一个年轻的Z世代。”

回归国内,全系普及5G

realme今年在国内市场快速上量。11月12日,realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起披露,截至11月12日零点,真我Q2系列销量就已经超过30万台,从电商平台反馈的数据看,realme攀升至双11手机品牌销量TOP 5。“终于,我们从others,吹着号角、义无反顾地迈向了主流阵营。”

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”徐起称。但是对realme来说,这是最好的时代,针对年轻人提供具有“惊喜感”的产品realme创立两年,回归国内才一年时间,迅速在国内市场站稳了脚跟。

“我对国内市场的未来充满信心和期待,国内市场明年计划达成千万级别的销量目标,将成为realme越级成长的下一个重要支点。”徐起称realme在去年年底就坚定了自己的选择,实行“全面5G”的战略,在国内市场不再推出4G产品,并在今年9月份推出行业首款千元内的5G手机,成为目前唯一完成全面5G布局的品牌。

“这是我们第二次参加‘双11’。去年这个时候,realme的名字才刚刚在品牌榜单的角落里出现。从默默无名到进入前五的位次变化,背后是销量同比增速第一的飞速进步,对于一个刚刚度过自己两周岁生日的年轻品牌来说,算是在被称为’红海’的手机行业中,夯实了根基,完成了从0到1的积累和蜕变。”徐起称。

徐起把realme在国内市场的成功归咎于公司全系5G战略,并且以合适的价格推向市场。

今年9月份,realme推出了联发科天玑 720 平台5G手机真我V3,售价下探到了 999 元,成为行业第一款5G千元机。

徐起今年早些时候接受记者采访时表示,realme定位于年轻人的消费品,会加速下沉5G,做消灭4G手机的排头兵。“全面5G,让消费者有更多的选择,拥有更低的门槛可以体验到5G产品。”

徐起还表示,realme会加速5G生态建设,让5G惠及大众生活。

下一步将从手机进入智能AIoT生态

“展望未来,我会思考达到下一个5000万里程碑的realme会是什么样子?我们也把敢越级的精神带到了新的智能科技时代,我们搭建了AIoT生态。”李炳忠在公开信中称。

今年开始,几乎所有的手机企业都从手机领域进入IoT领域,进入未来智能物联网生态。

据介绍,realme接下来将围绕“手机+AIoT”双驱动战略,快速开拓电视、可穿戴、音频等多个领域,加速布局AIoT。

realme进入智能生态的整体战略与智能手机类似,针对年轻人提供极致性价比的产品。从今年5月份推出的智能手表看,realme进入智能生态领域效果不错。

今年5月份,realme已经推出了智能手表,定价50美元。公开数据显示:realme的智能手表在印度市场很受欢迎,根据IDC的最新报告,realme 9月份在印度的可穿戴手表类别中占据了22.1%的市场份额,成为印度可穿戴手表细分市场的第一品牌。

realme如此快速的崛起,是否具有可持续性?的确,如今市场激烈的竞争,规模较小的企业生存压力很大,但realme并不是单纯的小品牌,realme作为欧加集团(OPPO系母公司)的成员企业,其共享欧加集团的研发和采购体系,在产品价格把控和技术节点把控上完全可以做到一流。

此外,在互联网品牌纷纷转型高端的大背景下,realme的品牌定位正好抓住了年轻人的真实需求。在智能硬件领域,realme智能手机的经验有望得到进一步验证